RsV ir komunikacija | Spin.lt

Kovo 4-5 dieną Vilniuje vyks PASSWORD 2009 - rinkodaros pasiekimų konkursas. Jo metu bus paskelbta efektyviausia 2008 m. rinkodaros kampanija ir rinkodaros vadovas. O tarp kviestinių pranešėjų spindės ir tokia interneto rinkodaros žvaigždė kaip David Meerman Scott (jį galite žinoti iš populiarios, į lietuvių kalbą išverstos knygos „New Rules of Marketing and PR“, taip pat iš blogo „Web Ink Now“, kuris jau senokai yra įdėtas ir tarp vertingų spin.lt nuorodų).

Visą šią informaciją sužinojau iš penktadienį gauto pranešimo spaudai, kurio pilną tekstą galite rasti štai čia. Tačiau nusprendžiau, kad įdomiau bus pakalbinti PASSWORD 2009 organizatorių ir ilgametį „Best Marketing” atstovą Lietuvoje Artūrą Olšauską. Net ne tiek apie renginį, kiek apie rinkodarą Lietuvoje. Ačiū Artūrui už labai operatyvius atsakymus.

Spin.lt: Pranešime spaudai nurodyta, kad konferencijos programa buvo sudaryta apklausus rinkodaros vadovus. Gal galėtum pateikti minčių/įžvalgų, kurias pačiam sukėlė rinkodaros vadovų apklausos rezultatai?

A.Olšauskas: Apklausos tikslas buvo mokymų poreikio, formatų ir temų išsigryninimas (daugiau mažiau konfidenciali info). Artėjant PASSWORD inicijuosime interviu seriją apie tai, kaip keisis rinkodaros biudžetų mastai ir jų paskirstymas, bet tai jau kita istorija.

Spin.lt: Viena iš temų, kurią apklausoje kaip juos dominančią išskyrė daug rinkodaros vadovų, buvo rinkodara naudojant netradicinius būdus ir ryšius su visuomene. Ar, Tavo nuomone, tai ekonominės krizės pasekmė (RsV kaip ne kaip yra laikoma gan pigia rinkodaros rūšimi), ar tiesiog bendra mada, o gal dar kažkas kito?

A.Olšauskas: Meluočiau sakydamas, kad ne mada. Bet tai kartu noras keisti situaciją taikant naujus metodus, nes suabejota tradiciniais. Be kita ko tai visuomet „sultinga” tema - įdomu kurti, įgyvendinti ir stebėti kaip veikia. Naujas netradicinis projektas gali būti ta „razina”, kuri palaiko rinkodaristo ugnelę darbe „darant tą patį per tą patį”.

Spin.lt: PASSWORD rengiamas dar nuo 2003 m. Kaip (žvelgiant iš daug matančios organizatoriaus pozicijos) keitėsi rinkodaros supratimas Lietuvoje per šį laiką, rinkodaros specialistų mąstymas ir savo darbo suvokimas?

A.Olšauskas: Sąmoningumas, be abejo, didėja. Labiau gilinamasi į vartotojų poreikius, prekės ženklo kūrimą, nuoseklumą, galvojama keliais žingsniais į priekį. Stebima tai, kas vyksta užsienyje ir drąsiau bandoma pritaikyti Lietuvoje.

Įdomu tai, kad 5 metus reklamos ir rinkodaros rinkos svarbiausiose pozicijose sukasi praktiškai tie patys žmonės. Keičiasi tik įrašai vizitinėse kortelėse. Dar vyksta sveika rotacija: agentūra - klientas. Tiesa, nepamenu atvejo kai stiprus reklamos žmogus pereitų dirbti į agentūrą.

Spin.lt: Kodėl kaip pagrindinį pranešėją nutarėte pasirinkti rinkodaros 2.0 propaguotoją David Meerman Scott? Ar nemanai, kad Lietuvos rinka dar nėra pakankamai subrendusi jo (kartais tam tikra prasme net chuliganiškoms) mintims?

A.Olšauskas: Geras tas pranešėjas, kurio gyvas ir charizmatiškas pasirodymas duoda daugiau nei jo paties knyga. David Meerman Scott motyvuoja stengtis. Tai turinio iš šou derinys.

Esmė ne technologijose, o požiūryje, kurį prasminga keisti. Ne brukti, o dalyvauti ir klausytis. Atsisukti į vartotojus negali būti per anksti. Tik per vėlu.

Spin.lt: Beje, tas pats D.M.Scott gan kritiškai kalba apie rinkodaros/RsV ROI matavimą. Jau klasika tapęs jo retorinis klausimas „What‘s the ROI of putting Your pants on in the morning?”. Pamėgink paspekuliuoti, kaip tokias „laisvamaniškas” pranešėjo mintis priims lietuviška auditorija?

A.Olšauskas: Čia kaip geras filmas - turi kilti minčių po to. Ateini kartą per metus, susitinki bendraminčius ir atsišviežini. Jei nesužinai 100 naujų dalykų, tai bent susidedi į lentynėles prisimintas tiesas. Prieš atvykdamas į Lietuvą D.M.Scott neišvengiamai bus susipažindintas, kuo gyvena Lietuva (nuo rinkos mastų iki interneto skvarbos).

Spin.lt: Kaip asmeniškai vertini 2008-uosius Lietuvos rinkodaros rinkoje, lyginant su ankstesniais metais? Ar originalių/novatorišku kampanijų, Tavo nuomone, buvo daugiau/mažiau?

A.Olšauskas: Kiekvienais metais atrodo, kad nieko nevyko. Tačiau iš pelų galima atrinkti grūdų t.y. kampanijų geresnių už kitas. Tiesa, ar efektinga reklama buvo efektyvi - žino dažniausiai tik įmonės.

Spin.lt: Trumpas žvilgsnis į ateitį. Vieni rinkodaros specialistai sako, kad ekonominė krizė rinkodaros kokybei pakenks, nes bus sugrįžta prie nuobodžių, tačiau laiko patikrintų metodų. Kiti, priešingai, teigia, jog maži biudžetai paskatins ieškoti dar kūrybiškesnių sprendimų. Kokia Tavo nuomonė?

A.Olšauskas: Pastebiu, kad raktažodžiu „krizė” sumaniai spekuliuojama kainų derybose :)

Geriausia tai, kad sumažėję biudžetai verčia galvoti. O galvojimas niekad nekenkia.

Kūrybiškų ir kartu veikiančių sprendimų ieškoma nuolat. Tuo pačiu laiko patikrinti metodai savaime nėra nuodėmė. Kam taisyti mašiną, kuri važiuoja? Manau, ateityje rinkodaros kampanijų pamatą sudarys išbandyti dalykai plius „pažaidimai”, kurie keis būsimų kampanijų formas. Bus labiau gilinamasi į vartotojus, išbandoma BTL ir tiesioginės rinkodaros sprendimai.

Tiesa, nepamirškime, kad Lietuvos reklama vis dar LABAI priklauso nuo situacijos TV rinkoje.

P.S. Rinkodaros kampanijas PASSWORD konkursui galite siūlyti kaip nurodyta čia.